Jeffrey Cross
Jeffrey Cross

Frapper une entreprise

Le fondateur de Loog Guitars, Rafael Atijas, monte un kit de guitare.

C’est hors de la pression que j’ai eu l’idée de construire une guitare à trois cordes que les enfants et les parents pourront construire à la maison. Je terminais une maîtrise en marketing intégré à l’Université de New York et, pour la thèse, j’ai dû rédiger un plan commercial pour une entreprise que je devais inventer. Et c'était vraiment ça. Une idée sur un bout de papier.

L’idée qui m’a inspiré est toujours un mystère pour moi, mais il n’est pas surprenant que j’ai réduit cette idée à quelque chose de lié à la musique, c’est ma passion. Je suppose que j’ai lié la musique aux tendances que j’ai observées (je suis un spécialiste du marketing): le besoin d’un design simple et fonctionnel; le mouvement de bricolage; l’obsession des parents pour des produits qui améliorent les capacités de leurs enfants; la personnalisation des produits; et la durabilité. Le fait que la plupart des guitares pour enfants soient nul m'a également permis de réaliser qu’il y avait là une opportunité.

Guitare Loog I assemblée avec pickguard interchangeable, sur un support Loog en carton.

Je me suis donc mis à concevoir et à fabriquer une guitare pour enfants qui soit différente des autres. Une guitare avec un design attrayant pour les enfants et les adultes qui leur permettrait de partager l'expérience ensemble. Avant tout, je voulais concevoir une guitare qui rende la musique facile et amusante.

Tous ces concepts ont conduit aux caractéristiques déterminantes de la guitare Loog. Il est livré non assemblé dans des kits et ne comporte que trois chaînes, avec des instructions de montage et de jeu disponibles en ligne. Les guitares à caisses de cigares étaient une référence inévitable. À mes yeux, les guitares à boîte à cigares offrent une expérience très réelle de bricolage. Je pensais que ce serait stupide de rivaliser avec cela parce que le plan était d’apporter une innovation à la catégorie des guitares pour enfants, et non de copier un instrument déjà extraordinaire.

Au lieu de cela, je me suis davantage inspiré du vélo pour enfants LikeABike (ikeabikeusa.com). Je voulais créer une ligne de guitares au design élégant et minimaliste, fabriquées à partir de bois durable. J'ai pris la décision de réduire le facteur DIY et de rendre Loogs extrêmement simple à construire. Ce qui pourrait être fait en 15 minutes et n’impliquait pas de colle ni de papier sablé: vissez quelques pièces ensemble et c’est tout.

Parce que je ne suis pas un designer formé, je savais que je devais faire équipe avec quelqu'un qui pourrait traduire mes idées de dessins de serviettes à des plans de CAO appropriés, et j'ai trouvé les partenaires idéaux chez Lucía Guidali, Agustín Menini et Carlo Nicola - trois industriels. designers de l'Uruguay, mon pays d'origine, qui travaillent ensemble sous le nom de Colectivo Disán. Ils n’avaient aucune expérience en matière de construction de guitares, mais ils sont très talentueux et ont déjà conçu des produits pour enfants et travaillé avec des bois durables. Cela a fini par être un processus de collaboration de dix mois, et après d'innombrables itérations de conception, nous sommes finalement arrivés à ce que vous voyez maintenant sur loogguitars.com.

En cours de route, nous avons fait appel à un luthier, le talentueux Ariel Ameijenda, qui nous a aidés à ajuster quelques décisions de conception: nous assurer que la guitare était réglée correctement et que le manche pouvait supporter une pression suffisante et traiter d'autres aspects techniques. Ariel était également en charge de la construction du premier prototype. Ce fut une joie absolue d'assembler les parties pour la première fois, de jouer de la guitare et de commencer à jouer de la musique.

Et, parce que nous voulions rendre les parties de guitare compatibles avec tous les modèles afin que les enfants puissent mélanger et assortir (par exemple, ils peuvent acheter une guitare rectangulaire et l’utiliser avec un corps triangulaire s’ils veulent une nouvelle guitare sans avoir à acheter une toute nouvelle instrument), nous savions tout de suite que les guitares devaient être fabriquées selon un processus industriel et que nous devions construire des moules et utiliser l’usinage à commande numérique.

Nous avons confié le projet à quelques usines de guitares aux États-Unis, mais elles n’étaient tout simplement pas intéressées. Nous avons également essayé des options en Uruguay, au Brésil et en Argentine, mais il était tout aussi difficile d'y faire appel à un partenaire industriel. Nous nous sommes retrouvés - où ailleurs - en Chine, ce qui est dingue parce que Loog Guitars est encore un très petit projet.

Heureusement, l'alignement des dieux de la guitare (et une recherche rapide sur alibaba.com) nous ont aidés à trouver une petite usine familiale, que j'ai visitée en mars dernier. Maintenant - grâce au soutien de 440 étrangers qui ont vu les guitares Loog sur Kickstarter, qui croient au projet et qui souhaitent jouer un rôle dans la concrétisation de l'idée - les guitares Loog sont en production!

Toute l'expérience de Kickstarter et son lien avec ce nouveau phénomène de fabricant m'ont vraiment ébloui. Couplé avec le fait qu'un type quelconque d'Uruguay peut créer une entreprise aux États-Unis, fabriquer en Chine et le faire à partir d'un ancien MacBook depuis le café Wi-Fi gratuit le plus proche, il me semble assez évident et excitant que nous ' re au milieu d'une révolution de nouveaux fabricants.

Part

Laisser Un Commentaire